### 주요 내용 요약 1. 사업 개요:

- 산업 특성: 광고 산업은 ATL과 BTL로 구분되었으나, 최근에는 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)의 중요성이 커지고 있습니다. 디지털 전환으로 인해 채널과 접점이 다양해지고 있으며, 창의성과 실행력을 동시에 유지하는 조직 운영 역량이 중요합니다.

- 성장성: 국내 광고 시장은 온라인 중심으로 재편되고 있으며, 특히 모바일 광고와 온라인 광고 비중이 증가하고 있습니다. 해외 시장도 완만한 성장세를 보이고 있습니다.

- 경기변동 경기 호황기에는 광고비 집행이 증가하고, 경기 불확실성 시에는 감소하는 경향이 있습니다.

- 계절성: 여름 휴가철과 연말 등 특정 시즌에 광고 집행이 증가하는 경향이 있습니다. 2. 경영참고사항:

- 주요 광고주: 현대자동차, 기아 등 주요 광고주와의 거래가 전체 매출의 상당 부분을 차지하고 있습니다.

- 경쟁 환경: 국내 광고 시장은 주요 광고주 비중이 높아 경기 변동에 따른 시장 변동성이 크며, 디지털 중심의 광...

exaone3.5:7.8b · 2026. 4. 30.